CASE: CROSSMEDIALE 'VIDEO FIRST' CAMPAGNE
Hyster is een ontwerper en fabrikant van heftrucks. Je kan wel stellen dat Hyster weet waar zij mee bezig zijn. De organisatie bestaat namelijk al meer dan 90 jaar en dat zorgt voor de broodnodige ervaring. Hyster is ontstaan vanuit het moederbedrijf Hyster-Yale Materials Handling, Inc.. Het begon voor Hyster allemaal in Portland (Oregon), waar hun roots liggen. Onderhand is Hyster uitgegroeid tot een bedrijf dat over de hele wereld te vinden is. Wist jij dat wij onze naam, Gobsmacked®, te danken hebben aan een oud Hyster medewerker? Een van zijn eerste woorden na het zien van onze video was: ‘I was Gobsmacked’. Hij was ’overwhelmed with wonder’ van de video. Dat woord bleef hangen en werd, door middel van een rebranding, uiteindelijk onze naam. Wij zijn als Creative Agency trots om sinds 2015 met een mooie partij als Hyster-Yale group samen te mogen werken. Wij kunnen met gepaste bescheidenheid claimen een grote bijdrage te hebben geleverd om van het Hyster merk een ‘video first’ powerhouse te maken. . Ben je benieuwd naar de Hyster US - Electric Container Handlers case, lees verder om onze reis te herbeleven.
De vraag
Vernieuwen, dat is iets wat Hyster (en ons) altijd bezig houdt. Het vernieuwen en ontwikkelen van big trucks is een dagelijkse taak van Hyster. De productie van deze krachtpatsers is te vinden in Nijmegen. Electrificatie is daarbij een zeer actueel thema. Om awareness te creëren voor de Hyster Electric Container Handlers, was de vraag vanuit Hyster om een campagne te ontwikkelen.
Aangezien Hyster een Amerikaans merk is en deze campagne puur op de US markt gericht zou zijn, hebben we samengewerkt met Mighty 8th Media onze ‘counterpart’ gevestigd in Georgia (US). Zij hadden al een concept ontwikkeld voor een cinematische teaser video, die diende als ‘focal point’ van de campagne, waar wij vervolgens onze eigen interpretatie op hebben losgelaten. Omdat het prototype electric big truck in Europa wordt ontwikkeld hebben wij ook de gehele productie opgepakt.
Wist jij dat wij onze naam, Gobsmacked®, te danken hebben aan een oud Hyster medewerker?"
Het proces
Het was wel even wennen voor ons… aangezien wij veel passie hebben in het ontwikkelen van creatieve concepten en in dit geval het concept voor de teaser al klaar stond. Toch blijft het soms ook een mooie ervaring om met een ander creatief bureau te ‘teamen’. Je leert van elkaar en kan elkaar versterken. Bovendien zat er potentie in het concept waardoor we vlot aan de slag zijn gegaan met een treatment en het script. Ook hebben we gebrainstormd over de visuele stijl en hoe we slim elementen van het merk in het verhaal konden verwerken. Na goedkeuring van de klant konden we onze tanden in de productie gaan zetten.
De tijd van de pre-production was aangebroken. Tijdens de pre-production fase zorgen wij ervoor dat alles van a tot z is uitgewerkt. Wij scouten de locatie, sleutelen aan het script, maken een shotlist, beginnen met de casting en setdressing en kijken naar de belichting. Denk bijvoorbeeld aan de hoofdrolspeler, wij hadden daar een plaatje van in ons hoofd, maar die vind je niet zomaar. Of toch wel!? Duncan Meijering, was precies de man die wij in ons hoofd hadden. Duncan was perfect voor de hoofdrol van deze teaser en zo dacht Hyster er gelukkig ook over! Met zijn uit de kluiten gewassen postuur, epische baard en soms ronduit hilarische gezichtsuitdrukkingen, bleek hij geknipt voor de rol van een Amerikaanse, met olie besmeurde monteur wiens nachtelijke sleutelsessie ruw wordt verstoord…
Ready for take off!
Op een frisse woensdagavond op een oud legervliegveld in Duitsland in oktober begon het allemaal. Het vastleggen op beeld, van hetgeen wat wij al weken in ons hoofd hadden, ging hier nu echt gebeuren. Dit was tevens ook de enige plek waar het prototype van de bigtruck te vinden was.
Na alles klaar te hebben gezet en het decor op te hebben gemaakt, zijn we aan de slag gegaan. Om het effect van een containerterminal na te bootsen, is er door middel van vier containers een kleine container gang gemaakt. Ook hebben we met VFX de onheilspellende bliksemschichten toegevoegd, die naast de ‘horrorvibe’ ook referen aan het ‘electrification’ thema dat voor het merk Hyster zo actueel is. Door de onheilspellende locatie, een geweldige crew en het vermakelijke script was het een heerlijke shoot die perfect verliep.
Twee weken later was het voor ons een echte thuiswedstrijd. De container terminal van een Hyster klant in Nijmegen, was namelijk de locatie van de tweede en laatste shoot. De containerterminal is van bescheiden omvang, maar door het gebruik van verschillende filmtechnieken hebben wij deze enorm laten doen lijken. “It’s a wrap!” galmde door de uit containers opgetrokken muren. Hoog tijd om een aantal mooie deliverables uit de beelden te gaan persen. Campagnefunnels vullen zich immers niet vanzelf.
We are thrilled with what you guys produced, it is so well shot and everyone was big smiles this morning“
Het resultaat
Het aantal deliverables dat wij ooit hebben gemaakt voor Hyster is bijna niet te tellen. Zo bestaat alleen de Hyster-website al voor een groot deel uit content van onze hand.
Maar gekeken naar deze case zijn er ook zeker een aantal interessante deliverables uitgekomen. De allerbelangrijkste deliverable is natuurlijk de teaser video. Deze video is gecreëerd om awareness te genereren voor de big truck electrificatie, wat echt een big deal is voor Hyster. Uit die teaser video zijn verschillende deliverables gecreëerd, zoals een bumper van 6 seconden en een ad van 15 seconden om in te zetten op LinkedIn en Youtube als paid advertising. Ook was er tijdens de shoot een fotograaf aanwezig, handpicked uit onze creative alliantie genaamd #NeonSquad, om content te schieten die perfect in dezelfde stijl als de teaser video is vastgelegd. Deze foto’s zijn gebruikt voor campagne landingspagina, en voor het creëren van verschillende social media visuals. In de mockup hieronder zie je een overview van alle campagnecontent:
Natuurlijk gaat het in de eerste plaats om het bereik en de conversie voor de klant, maar als team worden iedere keer weer ontzettend vrolijk van positieve feedback op onze creaties. Na het opsturen van de eerste versie van de teaser video kregen we van zowel Hyster als Mighty8th mooie reacties terug. Een quote van ons collega-agency: “We are thrilled with what you guys produced, it is so well shot and everyone was big smiles this morning” Kijk, dat soort complimenten toveren een big smile op onze gezichten!
