CASE: SET YOUR OWN STANDARD
Yale Materials Handling levert al sinds 1875 verheffende oplossingen. Van traditionele heftruck apparatuur tot opkomende technologieën, het doel van Yale is oplossingen bieden wanneer klanten die nodig hebben. Als Gobsmacked® hebben we jarenlang uitgebreid samengewerkt met de Hyster-Yale Group, het moederbedrijf. En wist je dat Yale een echte pionier is als het gaat om elektrificatie? Yale lanceerde in 1920 al hun eerste reeks batterij-aangedreven heftrucks!
DE VRAAG
2022 is het jaar van de wereldwijde release van Yale’s nieuwste iteratie van hun vlaggenschip product: de Yale Series N vorkheftruck. Als eerste touchpoint en aanjager van de lanceringscampagne creëerden we het concept en verzorgden we de productie voor de Yale Series N commercial. Om Yale een rijk gevulde en boeiende customer journey te bieden, hebben we meer video en visuele content gecreëerd voor elke fase. Daarnaast gebruiken we de beelden en het esthetische thema van de commercial als bron voor de sociale media kanalen van Yale.
Yale lanceerde hun eerste reeks heftrucks op batterijen al in 1920! "
HET PROCES
Zoals bij elk proces beginnen we met de WHY van het project, verzamelen we bronnen, richtlijnen en gaan we aan de slag met wat voorbereidende brainstormsessies met het marketingteam van de klant. Natuurlijk moeten we ook rekening houden met enkele logistieke en praktische beperkingen. We hebben bijvoorbeeld overwogen om contact op te nemen met SpaceX om een Yale-truck de ruimte in te schieten, maar dat bleek al snel niet haalbaar … Door de jaren heen hebben we bij het creëren van content voor Materials Handling-Solutions zo nu en dan een pagina uit het auto marketing handboek gehaald. Een nieuw automodel er op camera zo strak, gepolijst en aantrekkelijk mogelijk uit laten zien, werd bijna een sport op zich. Aangezien wij de maakindustrie respecteren, hebben we er altijd naar gestreefd om esthetic te ‘levelen’ om een meer ‘premium’ perceptie te geven aan deze industrie.
Ons idee voor deze case was om de vorkheftruck voor een groot wit decor te plaatsen en de truck via videoprojectie een reis door verschillende industrieën te laten maken, terwijl de configuratie van de truck verandert naargelang de omgeving waarin hij moet werken. Het belangrijkste kenmerk van de Yale Series N is dat het een klant de mogelijkheid geeft om de exacte truck voor zijn of haar toepassing te configureren. De nieuw aangenomen ontwerpfilosofie biedt ‘the right truck for the right price’, met veel configuratie flexibiliteit zodat u alleen betaalt voor de dingen die u nodig hebt.
Een van de belangrijkste kernwaarden van Yale is altijd de mensgerichte benadering geweest. Dus naast de flitsende visuals die we hebben gemaakt, vonden we het nodig om een mens in beeld te brengen. In dit geval, gespeeld door actrice Fiona Yauw, met als rol de ‘operations manager’ die haar ogen sluit en de exacte oplossing visualiseert die ze nodig heeft om haar logistieke uitdagingen aan te pakken.
PRODUCTIVITEIT IN DE ZWAARSTE OMSTANDIGHEDEN
Als onderdeel van de Yale Series N-campagne, voor het lanceren van de vorkheftrucks, hebben we meerdere video’s gemaakt, waaronder de onderstaande. We reisden af naar Duitsland, waar de truck werd onderworpen aan enkele extreme klimaattests. Het resultaat was behoorlijk overtuigend:
Om een nieuw automodel er op camera zo strak, gepolijst en aantrekkelijk mogelijk uit te laten zien, werd bijna een sport op zich. "
Heb je een verhaal te vertellen over jouw merk, een nieuw product of dienst en worstel je om dit te vertalen in een overtuigend stuk content? We zijn er zeker van dat we je kunnen helpen! Laten we brainstormen, wat plezier maken en iets memorabels maken. Stuur ons een bericht!
