Bij het creatieve bureau Gobsmacked® zijn we trots op ons vermogen om industriële merken te bouwen die opvallen en nieuwsgierigheid naar technologie en innovatie opwekken. We zijn onlangs een partnerschap aangegaan met de Hyster-Yale Group om de merkpositionering van Yale Lift Truck Technologies in Europa te transformeren en een nieuwe wereldwijde visuele identiteit te creëren. Onze betrokkenheid bleek een integraal onderdeel te zijn van de succesvolle rebranding, aangezien we een nieuwe strategie hebben geïntegreerd en deze hebben toegepast op het nieuwe merk, zodat Yale zich onderscheidt van zijn concurrenten op de verzadigde markt voor materiaalbehandeling.
Yale Lift Truck Technologies stond voor drie belangrijke uitdagingen:
- Herpositionering van hun merk in de zeer concurrerende en gecommercialiseerde Europese markt voor heftrucks.
- Ontwikkeling van een samenhangende wereldwijde visuele identiteit die hun nieuwe positionering en visie weerspiegelt.
- Een strategie ontwikkelen om de rebranding van Yale Lift Truck Technologies te lanceren.
Onderzoek en strategie
Gobsmacked® heeft uitgebreid intern en extern onderzoek uitgevoerd, waaronder een analyse van het concurrentielandschap, om kansen te identificeren voor de herpositionering van Yale op de Europese markt. Deze informatie was de leidraad voor de ontwikkeling van een nieuwe positionering die zich richtte op de sterke punten van Yale en waarbij creatieve communicatie en marketing als onderscheidende factoren werden gebruikt.
Gobsmacked® verfijnde de visuele identiteit die de Amerikaanse vestiging van Yale al was begonnen te ontwikkelen, door deze terug te brengen tot de essentie en een minimale, technologiegedreven high-end look te creëren. We hebben specifieke kleuren geïntroduceerd, zoals „Techno Black” en „Non-White”, hebben afgeronde hoeken verwijderd en pijlen verwerkt die zijn geïnspireerd op het nieuwe logo-icoon. Om een samenhangende implementatie te garanderen, hebben we uitgebreide merkrichtlijnen opgesteld met gebruiksinstructies en creatieve voorbeelden.
Om de rebranding in het dealernetwerk en het interne publiek van Yale te lanceren, produceerde Gobsmacked® een uitgebreide film met een presentator die de nieuwe merkidentiteit en -richting uitlegde. De film bevatte een introductieboodschap van de CEO van de Hyster-Yale Group en een strakke 3D-animatie waarin het gloednieuwe logo werd onthuld. Tijdens de opname werd aanvullende inhoud vastgelegd, waaronder social clips en beeldmateriaal voor advertenties. Voor de publieke lancering combineerde een kortere versie van de film de onthullingsanimatie van het logo met de hoogtepunten van de presentator.
- Yale Lift Truck Technologies succesvol geherpositioneerd op de Europese markt, waardoor het merk zich onderscheidt van concurrenten in de material handling-industrie.
- Ontwikkelde een moderne, samenhangende wereldwijde visuele identiteit die aansluit bij de focus van Yale op innovatie en technologie.
- Voerde een gefaseerde lanceringsstrategie uit die de rebranding effectief introduceerde bij het uitgebreide dealernetwerk van Yale en hun doelgroep.
Het strategische partnerschap van het creatieve bureau Gobsmacked® met de Hyster-Yale Group speelde een cruciale rol in de succesvolle rebranding van Yale Lift Truck Technologies. Onze alomvattende aanpak, van onderzoek en strategie tot visuele identiteit en lancering, zorgde voor een samenhangende en impactvolle transformatie die aanslaat bij de doelgroep van Yale en die de toewijding van het bedrijf aan innovatie en technologie weerspiegelt. We zijn er trots op dat we een integraal onderdeel zijn geweest van Yale's reis om zichzelf te vestigen als leider in de materiaalbehandelingsindustrie, en we kijken uit naar verdere samenwerking in de toekomst.
Heb je een verhaal te vertellen over je merk, je nieuwe product of dienst en heb je moeite om dat te vertalen naar een boeiend stuk content? We kunnen je helpen! Laten we brainstormen, plezier hebben en iets memorabels creëren.
