Ga terug

CASE: EMPLOYER BRANDING CAMPAGNE

Nooteboom Trailers

Een pakkende recruitment campagne voor familiebedrijf Nooteboom.

Lees het hele verhaal

CASE: EMPLOYER BRANDING CAMPAGNE

Familiebedrijf Koninklijke Nooteboom Trailers is al sinds 1881 te vinden op de markt. Het bieden van oplossingen op het gebied van uitzonderlijk transport, is hetgeen waar Nooteboom al jaren lang mee bezig is. Aandacht, betrouwbaar, grensverleggend en waardevol zijn de kernwaarden die Nooteboom omschrijven. Nooteboom is een van onze eerste en meest loyale klanten, en daar zijn wij meer dan trots op! De hoeveelheid content die wij voor dit internationale bedrijf hebben gemaakt, is onwijs groot. Ben je benieuwd naar het proces van deze employer branding video campagne? Lees dan snel verder!

DE VRAAG

De techniek sector blijft groeien en het vinden van het juiste technische personeel is vanwege de grote vraag erg uitdagend.. Zo ook bij Nooteboom, waar tegen de tijd dat zij ons benaderde een groot aantal vacatures open stond. Hoe ga je er voor zorgen dat jouw bedrijf opvalt tussen alle andere bedrijven in de maakindustrie? Met deze vraag kwam Nooteboom bij ons. Het exacte doel van deze employer branding video campagne was: ‘Het produceren van een recruitment film die op meerdere manieren en in losse elementen in te zetten zodat het potentiële werknemers inspireert om te solliciteren bij Nooteboom Trailers.’. Wij zijn als Gobsmacked® team aan de slag gegaan om deze doelstelling na te streven.

 

HET PROCES

Wie is de doelgroep en hoe kunnen wij hen het beste bereiken en activeren? 

De doelgroep die Nooteboom voornamelijk wilde aanspreken met deze campagne, is de millennials. Wat drijft deze generatie?  Na een grondig stuk onderzoek zijn wij tot een aantal relevante conclusies gekomen. Bij millennials is de WHY van groot belang. Meer dan ooit zoeken zij een stuk betekenis in hun werk. Millennials vinden het daarnaast belangrijk om op een plek te zitten waar doorgroei mogelijkheden zijn. Met deze, en andere handvatten, zijn wij aan de slag gegaan om ons creatieve brein te stimuleren. 

 

Dit bracht ons bij iets waar we als bureau dat voor veel mooie merken in de maakindustrie heeft mogen werken, vaker tegenaan lopen. Namelijk dat veel merken waarmee we spreken een rijke historie kennen en een prachtig verhaal te vertellen hebben. Een verhaal vanuit de WHY, waarmee ze mensen inspireren en laten zien op welk fundament van waarden het merk is gebouwd. Toch is het meer regel dan uitzondering dat deze merken vooral communiceren over het product en al die fantastische USPs en technische innovaties. Het resultaat: weinig onderscheidende kracht. Toch is het verklaarbaar: het product, de technische innovaties… dat is waar het bedrijf op is gebouwd en zo groot mee is geworden. De mensen binnen het bedrijf zijn gepassioneerd over juist die zaken. Dat is wat het al die tijd succesvol heeft gemaakt. Toch proberen wij deze klanten te doordringen van de kracht van een verhaal. Het op een inspirerende manier overbrengen van de waarden waarop hun merk gebouwd is. Wanneer mensen zich kunnen identificeren met waar jij voor staat, zijn daarna ook in grotere mate bereid om te luisteren naar al het andere. 

 

Nooteboom is bij uitstek een merk met een prachtig verhaal. Opgericht in 1881(!) als smederij, twee wereldoorlogen doorstaan, nog steeds geleid door een familielid die ook nog eens de eerste vrouwelijke CEO van het bedrijf is, een viral filmpje van een wing carrier dat zelfs door CNN werd opgepikt. Kortom: veel ontzettend krachtige ingrediënten om mensen en dus ook potentiële werknemers, te laten zien dat ze onderdeel kunnen zijn van iets bijzonders. Toch werd er nog weinig gedaan op dit vlak. Misschien was die noodzaak er ook wel niet, aangezien Nooteboom al lang tijd een sterk merk is, met niet alleen klanten maar ook echte fans die in grote getalen de open dagen bij de fabriek bezochten en hun kinderen schaalmodellen van trailers kado deden. Bij het uitdenken van de campagne kwamen we op de volgende structuur uit:

  • Een storytelling film over Nooteboom met als thema “Familie is alles”
  • De film zou ‘modulair’ opgebouwd worden met een verhalend/inspirerend gedeelte dat ook losstaand gebruikt kan worden; 
  • Korte, impactvolle ‘on the job’ segmenten met medewerkers van Nooteboom als helden van de dag, die als losse social media clips/stories ingezet konden worden
  • Enkele ‘talking head’ video’s waarin een medewerker dieper ingaat op zijn/haar ervaringen als onderdeel van de ‘Nooteboom familie’.

 

Al deze content zou tevens de rode draad vormen op de ‘Werken bij Nooteboom’ website. Daarnaast schetsen we een ‘campagneflow’ om in kaart te brengen waar en op welke manier de traffic gegenereerd moest worden en waar het conversiemoment plaats moet vinden:

 

We begonnen met brainstormen en hadden al snel de synopsis voor de hoofdfilm op papier staan.

 

Zo kwamen wij op het idee een video te maken, waarin een kijkje achter de schermen wordt gegeven  van het leven van een Nooteboom medewerker. Dit was een man, waarbij familie op nummer één staat. Niet alleen zijn gezin is belangrijk, maar ook zijn collega’s, want collega’s behoren ook tot familie bij Nooteboom. Nadat de gehele pre-productie fase is afgerond, waarbij we alles van begin tot eind uitwerken, konden we aan de slag gaan met het schieten van de content. 

 

In een periode van 3 weken werden 4 filmdagen gepland waarin de gehele campagne is geschoten. Gelukkig stelde het weer ons niet teleur en hadden we op de dag van de indrukwekkende transport scene, die buiten moest worden gefilmd, onwijs veel zon. Dat merkte ook Mark Wijsman, de acteur die de hoofdpersoon in de video speelde, aangezien hij steeds roder werd… en er geen fles zonnebrand te bekennen was. Mark heeft ons inmiddels vergeven 😉

 

Na 4 intensieve en enerverende filmdagen stond alle content die we nodig hadden erop. It’s a wrap!

Een merk als Nooteboom heeft een verhaal te vertellen waar menig organisatie jaloers op is.“

HET RESULTAAT

Het resultaat mag er wezen..  Een prachtige set van video deliverables, video stills allen in meerdere aspect ratio’s zodat ze op ieder platform zijn in te zetten:

 

 

  • De storytelling film, ook wel de recruitment video, is aangeleverd in het Engels en Nederlands. Deze video is modulair opgebouwd, waardoor er verschillende cut’s uit kunnen worden gehaald. 
  • Korte job vacature video’s. De job vacature video’s zijn kortere video’s over bepaalde functies. Hierin wordt kort laten zien wat een persoon doet die binnen deze functie werkt.
  • Enkele interviews met medewerkers. De interviews zijn gefilmd en worden gebruikt op de site, onder bepaalde functies, om zo een beter beeld te geven over de functie.

Uiteindelijk is de werken bij Nooteboom website  bijna geheel ingericht met onze content. Nieuwsgierig? Kijk op werkenbijnooteboom.nl

DE PREMIÈRE

 

Om dit mooie project passend af te sluiten en ook aandacht te geven aan een stukje ‘internal branding’ zijn wij met een aantal medewerkers van Nooteboom naar een bioscoopzaal gegaan, om daar het eindresultaat te bekijken. Het enthousiasme en de trots straalt van de gezichten van de medewerkers af, na het zien van de video. Om zo iets voor een mooi familie bedrijf als Nooteboom te mogen maken, is iets wat wij met trots aan ons portfolio willen toevoegen.

 

Ga terug

or view the mobile version

This website is best viewed in portrait mode